百家名企看高质量｜专访特步总裁丁水波：未来将持续积极布局“国潮”

当下市场一个很明显的特征，是我们面对的人群不一样了Z世代成为消费主体，从‘性价比’变成‘情价比’，文化自信，追捧国潮文化，爱国，爱用国货，品牌的经营也应变化，科技和时尚是品牌变化的主要特征谈及最近几年来体育用品市场的变化，特步集团总裁丁水波在接受中新经纬专访时如是说

特步集团总裁丁水波 受访者供图

2021年以来，消费者对于国产运动品牌以及国潮风的热情被推向高潮，中国运动品牌强势崛起丁水波表示，早在2018年，大白兔，故宫联名等商品的接连蹿红就已开启国潮热的势头这和中国国力，消费者认知，文化自信的崛起都深度相关丁水波表示，作为一个有20年历史的国产体育品牌，特步将持续积极布局国潮

从单纯追求性价比，到情怀，审美，科技等多位一体的需求，新一代消费者的选择正在牵动着运动品牌的战略方向丁水波称，在充分了解消费市场变化的同时，特步也在做进一步的数字化转型，即通过消费者运营去研究消费者喜欢什么，从消费者的购买习惯倒推产品设计品牌营销方面，特步也在不断探索和迭代，用消费者喜欢的方式与其沟通

2021年9月，特步发布了第五个五年规划，明确了特步品牌坚持以运动+时尚双轮驱动发展，并提出到2025年，集团收入240亿的目标作为国产体育用品品牌的运动基因，我们在跑鞋领域会持续通过科技赋能，加大研发投入，努力让更多年轻人选择特步跑鞋

与此同时，政策的强力推动也让丁水波对运动品牌市场充满信心2021年《全民健身计划》提出，到2025年，全国体育产业总规模达到5万亿元国家体育总局副局长李建明表示，力争2035年体育产业发展成为国民经济支柱性产业

一方面，中国的运动人口在不断增加，另一方面，体育用品市场的发展空间巨大，人均运动装备消费额正在提升，并且仍有很大发展空间丁水波表示

“抢到就是赚到，存钱不如存酒。”在接到国窖1573涨价的消息之后，白酒经销商赵先生在朋友圈称还有少量1573存货出售，“价格漂亮”。