俏妃卫生巾重磅新品即将问世，解析“新物种”如何抢占千亿级卫生巾市场

随着社会的发展，和国家卫生部、全国妇联等单位的共同努力，叠加新冠肺炎疫情影响，我国国民健康观念增强，女性保健意识也得到了提高。随之而来的，是与女性健康相关产业的发展日益呈现“井喷”之势。以广大女性日常生活中最为常见的卫生巾为例，轻薄小巧，背后却蕴含着令人想象不到的市场存量与发展前景。

“千亿蓝海市场”，呼唤破局之策

根据第七次全国人口普查结果，全国人口为14.11亿，女性为6.88亿，结合“15-59岁人口”占总人口比重为63.35%的数据粗略估算，需要用到卫生巾产品的适龄女性大概为4.36亿人。哪怕是人均月消费仅有20元，这个市场的年销售额也可达1000亿元。

巨大的现有存量，广阔的“蓝海”前景，如此大的一块“蛋糕”，吸引了众多品牌纷纷加入“战团”。而面对众多国际豪门的大举“入侵”，摆在我国民族品牌面前的只有一条路，那就是以精细化、差异化思路引领新品研发，以更具竞争力的新一代卫生巾产品直击广大女性消费者“痛点”，以便尽快实现精准破局。

令人欣喜的是，近年来，我国卫生巾产业已经涌现出了这样一批敢于“叫板”国际豪门的民族品牌。护舒宝、七度空间以及俏妃等都是其中的先行者。

其中，最为年轻的是湖南的爱善天使集团旗下的俏妃品牌，这是目前整个行业首个打破常规，选取竹纤维为产品原材料制作卫生巾的品牌。这个品牌摒除了漂白剂和添加剂，同时采用精美国潮风的包装，系统性塑造了俏妃竹纤维卫生巾鲜明的健康、时尚差异化理念，以出众品质与良好口碑赢得了广大女性消费者的青睐。

“全方位升级之旅”解析俏妃新品

立足当下，展望未来。在可预见的很长一段时间内，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求将不断“水涨船高”，以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升，多样化、差异化发展将成为产品研发的主流方向，健康、舒适、好看、好用、干净、清爽、无异味等关键词将不再是“单选”，而是将融合成为卫生巾产品“新物种”的“标配”。

就在近期，俏妃品牌即将推出的一款重磅新品——俏妃4.0布艺竹纤维卫生巾——百鸟朝凤限定款，就集中体现了这种趋势。

首先，从卫生巾喜好来看，越来越多的消费者将轻薄化卫生巾作为主流选择，其中0.1cm厚度的卫生巾最为流行。此外，针对女性夜间量多易侧漏等困扰，长度在360mm左右的加长型卫生巾越来越受欢迎；

卫生巾两侧护翼的作用将进一步强化，同时，为了解决护翼粘在内裤上，很容易翘起的问题。护翼的造型已经继续改良，以更加精巧的设计取得更佳的防护效果，同时固定方式更加妥帖、美观；

卫生巾干爽网面的材料与形制获得进一步升级，在干爽度、瞬吸效率等方面进一步加强，同时更利于快速铺开，达到快速下渗的效果，使肌肤免受潮湿之苦，同时更将诱发红肿、瘙痒、疼痛，甚至造成细菌感染的可能消弭于无形；

此外，比起传统材料，全新材料的吸水能力将获得大幅度提升，抑菌功能成为新一代卫生巾产品的最显著特征，“医护级”卫生巾产品将成为更多女性的经期“守护者”；

最后，作为一种兼具功能性与私密属性的特殊产品，卫生巾新品在包装设计方面也将实现进步。首先，从美观角度考量，应当与更多时尚元素搭配，如近些年广受青睐的国潮风格，从最直观也是最细微处提升消费感受；其次，卫生巾包装应兼具设计美观与实用属性，根据不同型号、不同适用场景进行明显标识与区分，方便女性消费者根据自身需求进行选择。

有消息透露，即将上新的俏妃4.0百鸟朝凤限定款就完全采用了国风包装，打造卫生巾中的国货标杆。

有分析称，通过对卫生巾市场未来走向不难读出，想要在这一千亿级“蓝海市场”中“扬帆远航”，广大民族卫生巾品牌必须坚持科技创新，以新技术为新产品赋能，以新产品为消费者营造更加舒适健康的全新生活体验，这样才有望实现品牌形象与产品销量的双提升，在激烈的市场竞争中立于不败之地。