透过“618”看消费亮点

今年以来，受新冠肺炎疫情等因素影响，消费市场出现波动在这样的背景下，一年一度的618能否继续交出靓丽的成绩单，成为众多消费者和商家共同关心的问题从618的交易数据来看，很多平台的销售额保持增长态势，尤其是升级商品的销售额增速更快，同时，线上线下融合加速，新业态，新模式给消费者带来新体验

线上线下消费稳步回升，凸显消费的韧性和潜力。

据唯品会数据显示，在618前的年中特卖节中，各种小家电销量翻倍，洗衣机销量同比增长5倍以上，除湿机销量同比增长316%，干衣机实现436%的高速增长。

线上消费持续活跃，线下烟花也在回归。

银泰百货数据显示，得益于政府促消费和商场营销活动的双重利好，618期间商场迎来第二季度客流高峰，快递量也同比增长50%以上包括水星家纺，艾莫在内的多个品牌销售额增幅超过30%

‘618’横跨儿童节，端午节等几个节日，也是季节转换的重要时期多重因素叠加下，消费力集中释放银泰百货相关负责人介绍，童装，玩具，美白，防晒，夏装，户外旅行等品类的销售表现尤为亮眼

618线上线下消费稳步回暖，凸显中国消费韧性和潜力国家统计局公布的数据显示，伴随着我国疫情防控整体好转，生产生活秩序有序恢复，消费市场活力逐步恢复5月份，社会消费品零售总额超过3.3万亿元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4个百分点

升级商品销售增长快，消费升级态势没有改变。

天猫发布的《2022年天猫618消费新趋势》显示，精致，智能成为当代年轻人居家消费新趋势伴随着年轻人越来越追求生活的仪式感和精致化，洗碗机，智能马桶，电椅成为一些家庭的新三件

唯品会平台数据显示，健康消费需求亮眼6月份以来，果蔬清洗机销量同比爆发8倍，东菱，海尔等品牌产品同比销量均增长12倍以上无盐无油空气炸锅成为小家电的网络名人，年中特卖节以来销量翻倍

从618数据可以看出，中国居民消费已经从注重数量满足向追求质量提升转变，从注重商品消费向商品和服务消费并重转变，从模仿型向个性化，多样化转变。

根据国家统计局公布的数据，今年5月份，超过80%的规模以上商品销售有所改善从商品类别看，5月份，超八成规模以上商品零售额好于4月份，半数商品零售额增长其中，部分消费升级产品零售额有所好转5月份，限额以上单位商品零售中化妆品，金银首饰，体育娱乐用品，文化办公用品，通讯器材零售额分别比4月份下降11.3，11.2，11.8，1.5和14.1个百分点

中国社科院评价所所长荆林波表示，受疫情等因素影响，消费市场增长受到一定程度抑制但是，中国居民消费规模扩大了，消费结构升级没有改变伴随着疫情影响逐步得到控制，各项促消费政策措施开始见效，预计后期消费将继续恢复

新模式，新业态蓬勃发展，形成新的消费增长点。

今年618，鞋类品牌打出的定制产品陆续在电商平台上线通过大数据洞察用户需求，指导产品风格和色彩设计，已经成为吸引年轻消费者的秘诀打牌子的负责人说

500多斤黑木耳，4000多斤土豆粉条，1000多瓶灵芝孢子粉，2000块乌拉尔鞋垫床垫来自吉林蛟河市的80后兄妹徐喜来和蔡佳，在618期间每天忙着直播和打包发货，短短几天就卖出了近一个月的销量

今年618，天猫平台上的农夫主播受到了众多消费者的欢迎，平均每天有近万场原生态直播直播间交易的县域农产品数量同比增长近50%，老乡直播间因为618更加火爆

当前，中国消费市场新业态，新模式，新场景不断涌现传统商业企业正在加快数字化，智能化转型，线上线下消费融合加快，不仅成为经济增长的重要引擎，也方便了老百姓的日常生活

中国贸促会研究院市场研究部副主任张继兴认为，互联网加流通等新业态，新模式的快速发展，有力支撑了居民消费，市场供给和民生的改善要进一步鼓励商贸流通企业运用云计算，大数据，物联网，移动互联网等现代信息技术，加快数字化，智能化转型和跨界融合发展，加快商业流通创新，更好地帮助提高消费质量和扩大消费

人民日报